КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ И МИРЕ
- По итогам I полугодия 2009 года суммарный объём рекламного рынка в РФ составил 90 млрд. рублей, что на 30% меньше чем за аналогичный период прошлого года
- Интернет – единственное медиа, продемонстрировавшее рост на отечественном рынке рекламы (+5%)
- Потери рекламного рынка в I полугодии 2009 года составили от 21% у ТВ до 45% у печатных СМИ
- Число рекламодателей снизилось на 11% и по итогам полугодия и составило 43,8 тыс.
- По прогнозам в 2009 году спад на рекламном рынке РФ составит от 15% до 24%, в мире около 8,5%
- Интернет продемонстрирует рост от 0% до 12%, остальные медиа - спад от 5 до 40%
- В США спад рекламного рынка в I полугодии 2009 года составил 14%
- Спад рекламных бюджетов в США в прессе составил 21-24%, на радио – 24,6%, на ТВ -3,6-5,5%, интернет продемонстрировал рост на 6,5%
- К концу 2009 года на 25 из 79 рекламных рынков зарубежных стран ожидается рост, в т.ч. в Китае и Индии
- Среди зарубежных регионов наибольший спад ожидает Центральную и Восточную Европу -15,3%
- Общемировой рост рынка рекламы в 2011 году составит +4,3%
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ В I ПОЛУГОДИИ 2009 ГОДА
Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России в первом полугодии 2009 года. Суммарный объем рекламного рынка, включая НДС, составил около 90 млрд. рублей, что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года (127 миллиардов). Впрочем, этот показатель вдвое выше тех пессимистичных прогнозов, что делались в конце 2008 года: тогда, по данным АКАР, падение рынка рекламы в 2009 году предполагалось на уровне 50-70%.
|
Таблица 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в январе – июне 2009 г.
|
|
|
Сегменты
|
Январь - Июнь, млрд. руб.
|
Прирост, %
|
|
|
2008 год
|
2009 год
|
|
|
Телевидение
|
65.8 - 66.0
|
51.5 - 52.5
|
-21%
|
|
|
Радио
|
6.5 - 6.6
|
4.2 - 4.3
|
-36%
|
|
|
Печатные СМИ
|
27.7 - 27.9
|
15.4 - 15.6
|
-45%
|
|
|
в т.ч. газеты
|
6.5 - 6.6
|
3.9 - 4.0
|
-40%
|
|
|
журналы
|
12.8 - 12.9
|
7.5 - 7.6
|
-41%
|
|
|
рекламные издания
|
8.3 - 8.4
|
3.9 - 4.0
|
-53%
|
|
|
Наружная реклама
|
21.8 - 22.0
|
13.3 - 13.5
|
-39%
|
|
|
Интернет *
|
2.9 - 3.1
|
3.0 - 3.2
|
+5%
|
|
|
New media **
|
1.9 - 2.1
|
1.5 - 1.7
|
-23%
|
|
|
ИТОГО
|
126.0 - 127.0
|
89.0 - 91.0
|
-30%
|
|
- - Оценки 2008 года скорректированы
** - В сегмент New media включены показатели по Indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутникох телеканалах
Сильнее всего кризис ударил по рекламным бюджетам в печатных СМИ - снижение объёмов рынка составило 45%. Интерес рекламодателей к газетам и журналам снизился приблизительно на 40%, к специализированным рекламным изданиям – на 53%. В наружной рекламе спад рекламных бюджетов составил 39%, на радио – 36%.
Лучше других медиа держится телевидение – снижение рекламных бюджетов у него вполовину меньше, чем у других носителей и составляет 21%. В денежном выражении его доходы составили 51,5 – 52,5 млрд. рублей, т.е. примерно 55% всех рекламных бюджетов.
New media, включающие indoor, рекламу в кинотеатрах, на кабельных и спутниковых телеканалах потеряли 23% бюджетов. Причём сильнее других, по данным АКАР, пострадала реклама в кинотеатрах. |
